世界杯之后，世界重新认识海信

从被世界看见，到被世界信任。 文 | 华商韬略 张静波 2026年世界杯期间，海信做了两件看似不相关的事情。一件发生在球场上——它成为VAR官方显示合作伙伴，RGB-Mini LED技术进入国际裁判中心。另一件发生在纽约——决赛前夜，它向全球发布了AI战略。直到世界杯结束，人们才意识到，这其实是同一件事：这届世界杯真正改变的，不只是海信的曝光度，更是世界认识海信的方式。 【01 从被世界看见，到被世界信任】 回顾海信过去十年的体育营销之路，会发现它一直在解决同一个问题，只是每个阶段的答案都不一样。2016年，海信第一次站上欧洲杯赛场，围挡上只有一句话：海信电视，中国第一。以今天的眼光看，这句话多少有些用力。但放回十年前，它几乎是所有中国品牌共同的心态——先让世界知道你是谁。当时，还有海外网友在社交媒体留言，质疑海信为何能够使用欧洲杯官方标识。在很多海外消费者眼里，Hisense还是一个陌生的名字。那一年，海信要解决的问题不是销量，而是认知。 2018年俄罗斯世界杯，海信成为官方赞助商；2022年卡塔尔世界杯，海信围挡广告升级成了"中国第一，世界第二"。世界杯之后，海信全球电视出货量稳居世界第二，一个中国品牌终于真正进入了全球消费者的视野。到了2026年，海信要解决的问题变了。它不再急于告诉世界"我是谁"，而是开始回答另一个问题：为什么海信值得全世界信任？ 这种变化首先体现在品牌表达上。今年世界杯，围挡上的文字第一次不再强调排名，而是换成了——有爱，科技也动情。看起来只是换了一句广告词，本质上却是品牌成熟度的一次跃迁。一个需要不断强调"第一"的品牌，仍然希望获得认同；一个开始表达价值观的品牌，则意味着它已经拥有了足够的自信。 变化还发生在传播方式上。海信没有停留在围挡广告，而是围绕世界杯不断创造新的内容和互动。它与蒙牛共同推出"海信蒙牛值得信，蒙牛海信就是牛"联名围挡，被网友戏称为"海誓山蒙"CP，迅速刷屏出圈。随后，双方的联动还有了续集："牛奶喝蒙牛，电视看海信""中国品牌就是牛，中国品牌值得信"，不仅以更自然的方式融入观赛场景，格局也拉满了。吉祥物哈利首次出现在世界杯围挡上，大眼萌娃的形象让大家看到了不一样的海信。 赛场之外，海信把世界杯变成了一场全球用户的狂欢节日。从美国到新西兰，从墨西哥到塞尔维亚，一场场家庭观赛、球迷互动、艺术展览，把世界杯从90分钟的比赛延长成持续一个多月的生活体验。纽约哈德逊广场的RGB主题快闪活动，让NBA传奇球星查尔斯·巴克利亲身体验了RGB-Mini LED技术。国内的大力神杯巡展、球星藏品展和线上竞猜，则把世界杯的热度延伸到了更多普通消费者身边。这些活动看似分散，背后却都在完成同一件事：让品牌从广告里走出来，走进用户的生活场景。 真正体现角色变化的，却不是这些传播，而是VAR。2026年，海信成为VAR官方显示合作伙伴，RGB-Mini LED电视进入国际裁判中心，为VAR团队提供高清精准的画面支持。国际足联主席因凡蒂诺还在社交媒体分享了体验"助理裁判视角"的画面。揭幕战墨西哥2:0战胜南非，VAR介入并配合主裁出示三张红牌——单场红牌数几乎追平上届世界杯的总数。 在这些关键判罚背后，海信的显示技术经受住了考验。从2016年欧洲杯的围挡广告，到2026年世界杯的VAR官方合作伙伴，海信用了十年时间，完成了从被世界看见到被世界信任的跨越。