深一度｜越来越网红化的世界杯，你喜欢吗？

如果要评选本届世界杯最令人印象深刻的球员，梅西、姆巴佩、哈兰德这些家喻户晓的名字恐怕不会成为多数球迷的首选——黑马佛得角门将沃奇尼亚才是被更广泛人群所熟知的那个人。他的社交媒体账号从几乎无人问津的状态一跃成为粉丝近3000万的网红，堪称这届"网红世界杯"的最佳注脚。 如果说上一届卡塔尔世界杯是网红化1.0时代的世界杯，2026年世界杯则在网红化的道路上越走越远。球员、媒体、球迷……身处其中的每一位参与者，似乎都难以摆脱社交媒体的影响。知名媒体TA感慨道："我们正在见证一届前所未有的世界杯。而在未来四年里，社交媒体对足球赛事的渗透，大概率还会持续加深。" 沃奇尼亚的感慨和哈兰德的营销 作为世界杯新军的门将，40岁的沃奇尼亚在世界杯前可以说是默默无闻，没有人关注到这位来自葡萄牙二级联赛的门将。但他在小组赛首轮帮助佛得角0比0战平西班牙，一战成名。此后他帮助佛得角小组出线，淘汰赛首轮佛得角经过加时赛2比3惜败阿根廷，但沃奇尼亚的表现依然出色。 随着西班牙和阿根廷会师决赛，佛得角本届世界杯表现的含金量进一步提升。而在世界杯决赛即将到来的这个时间点，沃奇尼亚的个人社媒账号粉丝数已经达到2940万。不少网友随后也细心"扒"出，沃奇尼亚在一战成名后在社交媒体上关注了很多女性，目的不言自明，网友调侃称，"这很符合中登的人设。" 对于世界杯前刚刚与原东家解约的沃奇尼亚来说，走红让他未来的职业道路抑或人生道路多了很多种选择。"在40岁的年纪，我仍然能感受到足球的激情，我希望至少再踢一两年，这取决于我的身体状态。谁也不知道明天会如何，但我想继续踢球。"谈及未来，他也很现实地表示，"我希望能找到一家完全是因为竞技因素而签下我的俱乐部，不希望自己是因为市场营销因素而加盟。" 挪威前锋哈兰德堪称大牌明星中的网红代表。和其他世界级球星不同，这是哈兰德第一次参加世界杯，他的一条世界杯Vlog在国外视频网站的播放量超过170万，频道订阅人数突破200万。他在世界杯前接了中国品牌广告，开通了中国社交媒体账号，目前抖音粉丝超过730万。 整个世界杯期间，《哈兰德之歌》成为抖音神曲，许多网友纷纷模仿哈兰德走路的姿势。他本人积极参与互动，录制视频演示扎丸子头、回应"机器人"调侃，并点赞网友创作的《哈兰德之歌》，展现出极强的"活人感"。 数据统计显示，世界杯开始后的一个月内，共有799条与哈兰德相关的话题登上全网各平台热点榜单，日均上榜话题26.63个，从足球领域一路"破圈"，成为全民热议的网络现象级人物。哈兰德的营销无疑成为世界杯期间最成功的案例。 自媒体解锁各种不同玩法 如果不是沃奇尼亚的横空出世，本届世界杯最冷门的红人应该算是新西兰后卫蒂姆·佩恩。阿根廷博主瓦伦·斯卡西尼制作了一条视频，介绍被他称作"最冷门世界杯球员"的新西兰后卫蒂姆·佩恩。一夜之间，佩恩的社交媒体粉丝从4000暴涨至562万，粉丝数甚至超过了他祖国新西兰的常住人口。 像瓦伦·斯卡西尼一样追寻社群共鸣、人际联结、播放量和粉丝的自媒体创作者，可以说是海量存在。伊丽莎白·佩霍塔，这位32岁的前啦啦队员曾担任美国职业大联盟新英格兰革命队的主持人与记者，她会在世界杯赛场举着手机，为社交媒体拍摄素材。她的个人栏目《世界杯跑见闻》构思很简单：世界杯期间的每一天，她一边跑步，一边聊赛事里最受热议的话题。 "我做这一系列视频，是想把我对跑步的热爱和对足球的热爱结合在一起。"伊丽莎白说她已经完成17场马拉松，包含全部七大满贯马拉松赛事。她在社交媒体的跑步与生活账号积累了近5万名粉丝，收获了一批新受众。一条和苏格兰球迷一起跑步的视频播放量达到17.7万，另一条记录苏格兰球迷狂欢的视频播放量高达51.3万。 TA采访了五位借着世界杯打造个人品牌的内容博主。曾在洛杉矶参加福克斯体育试镜的主持人妮米并没有拿到自己梦寐以求的正式岗位。距离世界杯开幕还有38天，为了争取世界杯的工作机会，她在社交平台发布了一条求职视频。 "我的目标是成为全球顶尖的女性体育主持人之一，但现在这条路早已和过去不一样了。"这位35岁的伦敦博主社交媒体粉丝接近14万，这条求职视频在Instagram播放量破百万，也为她拿下了多项世界杯工作：担任国际足联、阿迪达斯、英国《镜报体育》等机构的主持人和内容创作者。 她在接受TA采访时说："如今社交平台内容获得的关注度，有时候甚至超过传统电视转播。我差点忘了，人完全可以掌握自己的内容话语权，不一定非要依附大型电视台。仅仅一条60秒的短视频，就为我打开了常规职业路径给不了的机会。"