可口可乐世界杯TVC实为AI生成

听雨 发自 凹非寺 量子位 | 公众号 QbitAI 什么？这届世界杯，能一边看球一边跟范指导唠嗑了？！ 是的，打开可口可乐中国小程序“可口可乐吧”，你可以随时跟范指导聊上几句：上海口音原汁原味，热梗张口就来，聊球照样犀利。 更关键的是，从你说完到他回话，不到2秒，而且全年无休，24小时在线。 这还只是开胃菜。 开幕式前，一支以范志毅为主角的10秒宣传视频上线；整个世界杯周期，可口可乐还有一支限定版TVC，5人5城、导演级运镜，全部由AI生成。 是的，过去千万级预算才能拍出来的广告大片，这次是prompt生成的。 操盘这一切的，是可口可乐和一镜。一镜的前身是慧播星，上个月刚在Create大会上完成品牌升级。 那么问题来了： 一个能以假乱真、还能实时接梗的范志毅，到底是怎么捏出来的？ 世界杯上的范志毅数字人，是什么体验 世界杯上的范志毅数字人，和你印象里那种放录像式的虚拟形象，完全不是一个物种。 打个比方，传统数字人是播片，范志毅数字人是现挂： 你可以随时打断他，他不会卡壳；你半天不说话，他会主动找话题把你捞回来；你实在不知道聊什么，他还会递上几个推荐问题。 更细的地方在于，他能感知你的状态，你今天情绪如何，他听得出来。 对话中断了也没关系，能接着上次的话茬继续聊，不会每次见面都像初次认识。 聊到兴起，还能一句话给范指导实时换个背景，从演播室切到球场边。对用户来说是个彩蛋，对品牌来说则是多一个场景的自然曝光。 可口可乐的世界杯TVC，创意概念也很巧妙：一罐世界杯限定可乐=社交重启按钮。 【此处无法插入视频，遗憾……可到量子位公众号查看～】 故事从一张限定版可乐照片开始，沉寂许久的群聊被点燃，许久没联系的老友依次冒泡，每一条消息背后，都是一段和世界杯有关的故事。 最令我惊奇的，是它的 consistency。 5个人物、5座城市，运镜风格高度统一，推拉摇移、机位调度、构图层次全都在线。 导演、摄影、美术、剪辑、调色、声音的完成度，也堪称专业制片水准。 据了解，一镜先对可口可乐做了深度品牌学习，把历史TVC和人群分析都喂了进去。 所以成片不是泛泛的AI素材拼接，品牌调性一整个拿捏了。 不过呢，好玩只是表象，表象之下是一整套技术栈在托底。 能不能做到快、像、稳三者兼得，才是实时互动数字人真正的分水岭。 快、像、稳，闯过三关才算范志毅 先说快。 实时互动数字人从接收用户信息到完成反馈，端到端响应要控制在2秒以内。 单看数字可能没感觉，但要知道，这2秒里要完成的事情包括